专访飞思卡尔智慧型行动装置行销总监

　　面对iPad 2的价格攻势，亚马逊网路书店(Amazon.com)于日前将Kindle售价由139美元调降至114美元，预期此举将加速电子书阅读器(E- reader)的降价，并推升高整合晶片方案需求，包括飞思卡尔(Freescale)、德州仪器(TI)与爱普生(Epson)等均已推出相关产品。
 
　　飞思卡尔智慧型行动装置部门消费性市场行销总监 Derek Philips表示，亚马逊的作法主要是希望扩大Kindle与平板装置的市场区隔，强化电子书阅读器的独特功能定位。而为因应此一发展趋势，该公司已推出将电泳显示器(EPD)控制器整合进i.MX5系列处理器的解决方案，可显著改善电子书阅读器的成本结构。 

　　据了解，飞思卡尔高整合型方案--i.MX508，可较采用外挂独立型EPD控制器的设计减少近50%的物料清单(BOM)成本。Philips进一步指出，虽然目前市面上所贩售的电子书阅读器尚未采用整合型处理器，但许多新的导入量产(Design-win)合作案中均已开始采用，预计1年后，所有电子书阅读器的晶片方案都会是整合型的设计。 

　　截至目前，除飞思卡尔已推出整合型方案外，包括德州仪器、迈威尔(Marvell)与爱普生也已发布相关产品。不过，不同于飞思卡尔i.MX508以硬体电路实作EPD控制功能，德州仪器与迈威尔的方案系采用软体方式实现，相对耗电量较大；至于爱普生的S1C17F57单晶片平台，目前则仅先锁定小尺寸的电子纸应用市场。 

　　由于美国是现今最大的电子书阅读器市场，因此龙头大厂亚马逊网路书店的降价措施，势必引发其他业者跟进，以因应平板装置大军来袭。Philips也认为，对欧洲或中国大陆等其他区域市场而言，建立更完备的读书资料库与商业模式才是电子书阅读器开发商的当务之急；但就美国市场来看，成本微缩则是今年相关业者的发展重点。 

　　不可讳言，随着愈来愈多平板装置的推出，笔记型电脑的发展已逐渐受到严重威胁，因此，未来平板装置是否将进一步冲击电子书阅读器的销售，也成为各界关注的焦点。 

　　事实上，观察市场研究机构对电子书阅读器的销售预估可发现，在2010与2011年，各单位的预估数字其实相去不远，但2012年开始则有较显著的差异，主要影响因素即在于平板装置与电子书阅读器的价格走势。Philips分析，当平板装置的价格下滑时，若电子书阅读器售价仍维持不变，势必难以和平板装置有所区隔，而影响整体销售数字；反之，则可维持亮丽的成长表现。 

　　除定价策略调整外，扩大欧洲及亚洲市场销售，亦是电子书阅读器持续成长的另一关键。Philips表示，德国连锁书店Thalia已开始大量销售其电子书阅读器Oyo，而加拿大最大的电子书销售网站Kobo也开始进军欧洲市场，因此今年欧洲电子书阅读器市场将有显著增长。至于中国大陆则尚面临电子书阅读器商业模式不健全的挑战，但教育市场则成长潜力十足。

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